Verpackungsdruck: Bewährtes Marketing modern weiterentwickelt

Bereits Verpackungen alleine spielen eine zentrale Rolle, wenn es um die zielgruppengerechte Vermarktung von Produkten geht. Außergewöhnliche Verpackungsformen und hochwertige Verarbeitungen stechen aus der Masse heraus, machen potenzielle Kunden neugierig und führen im Idealfall zum Kauf. Damit dabei nicht alles grau in grau abläuft, lässt sich dieser Effekt durch den modernen Verpackungsdruck potenzieren. Für Unternehmen, die ihre Produkte in verkaufsfördernden Verpackungen anbieten möchten, bietet sich hier immer mehr Spielraum. Dabei ist die Tendenz zu beobachten, dass auch im Bereich Verpackungsdruck Individualisierung immer mehr Bedeutung zu gewinnen scheint.

Verpackungsdruck ist im Marketing nicht mehr wegzudenken

Verpackungen müssen heutzutage viel mehr sein als eine schützende Hülle für unterschiedlichste Produkte. Sie müssen sich als Marketing-Tool unter Beweis stellen, eine Botschaft senden und einen echten Mehrwert für Verkäufer und Käufer bieten. Durch den Verpackungsdruck wird es möglich, diese Ziele zu erreichen. Dies lässt sich anhand einfachster Beispiele sehr anschaulich verdeutlichen: Ein Karton ist im unbedruckten Zustand schlicht und einfach ein sehr nützliches Hilfsmittel für Versand, Transport und Verkauf. Erst durch den Verpackungsdruck werden unzählige zusätzliche positive Nebeneffekte erzielt.

Die einfachsten Effekte sind dabei Unterscheidungsmöglichkeit und Wiedererkennungswert. Durch den Verpackungsdruck erfährt der Kunde, welches Produkt er in Händen hält, und kann sich durch entsprechende Texte über diverse Produkteigenschaften informieren, ohne das Produkt selbst zwangsläufig auspacken zu müssen. In Sachen Wiedererkennungswert spielen Logos und Co. beim Verpackungsdruck eine zentrale Rolle: Sie schaffen ein einheitliches Markenbild, das beim Käufer in Erinnerung bleibt und im Idealfall zum wiederholten Kauf veranlasst. Diesem Wiedererkennungswert wohnt auch ein Werbemoment in Bezug auf Außenstehende inne. Ist es etwa auffällig, dass der Paketbote in der Nachbarschaft immer wieder Pakete mit einem bestimmten Aufdruck verteilt, macht dies neugierig und steigert die Bekanntheit einer Marke.

Der Verpackungsdruck ermöglicht es Unternehmen zudem, die Beziehung zum Kunden auf ein ganz neues Level zu heben: Neben Pflichtangaben und werbewirksamen Aufmachungen bieten viele Verpackungen auch noch ausreichend Platz für Informationen, die dem Kunden einen persönlichen Mehrwert bieten. Werden beispielsweise auf einer Lebensmittelverpackung gleich passende Rezeptideen mitgeliefert, wird dies vom Kunden im Idealfall als eine Serviceleistung verstanden, welche möglicherweise seine Bindung zu einer Marke steigert.

Digitaler Verpackungsdruck

Das Internet und seine Logik wirken sich auch auf unseren analogen Alltag aus. Werbung wird auch abseits des Netzes mehr und mehr zu einer individuellen Angelegenheit: Wer den Kunden direkt anspricht, erhofft sich positivere Reaktionen. Direkter und individueller zu werden, lässt aber auch die Notwendigkeit entstehen, schneller und differenzierter reagieren zu können – auch, was den Verpackungsdruck betrifft. Diese Nachfrage bleibt von der Verpackungsindustrie nicht unbeachtet: Der digitale Verpackungsdruck scheint momentan überall im Gespräch zu sein. Die Hoffnungen, die man in ihn setzt, liegen auf der Hand: Da der digitale Verpackungsdruck auch das Erstellen kleiner Auflagen ermöglicht, ergibt sich ein größerer Spielraum in Sachen individualisierter Verpackungen.

Dies hat zugleich einen netten Nebeneffekt, der Unternehmen sehr willkommen sein sollte: Werden je nach Bedarf nur Kleinserien gedruckt, besteht nicht mehr die Notwendigkeit, unzählige Verpackungen aus groß angelegten Druckaufträgen zu lagern. Die Verpackungen, die benötigt werden, können durch den digitalen Verpackungsdruck in relativ kurzer Zeit produziert und nachbestellt werden – wobei sich auch immer die Möglichkeit ergibt, zuliebe der Individualität Druckvorlagen up to date zu bringen und anzupassen. Die Resultate sind im Idealfall mehr Flexibilität und eine Kostenersparnis, die sich darauf gründet, dass nur das wirklich Benötigte in Produktion und Druck geht und Lagerkosten reduziert werden können.

Verpackungsdruck und Online-Handel

Während im stationären Handel wohl nur selten bis gar nicht Verpackungen zu finden sind, die nicht durch den Verpackungsdruck veredelt wurden, ergibt sich im Bereich des Online-Handels ein eher zwiegespaltenes Bild, wenn es um reine Versandverpackungen geht. Selbstverständlich kommen solchen Verpackungen in erster Linie die Kernkompetenzen Schutz und Praktikabilität zu. Manch ein großes Online-Versandhaus geht aber auch einen Schritt weiter und hat schon längst die Marketingpotenziale bedruckter Versandverpackungen entdeckt. Was der Verpackungsdruck hier erreichen kann, ist ebenso einfach erklärt wie faszinierend. Die Übergabe eines Paketes an der Haustür stellt den ersten realen und somit greifbaren Kontakt zwischen Kunden und Online-Händler abseits des Online-Lebens dar. Da es für den ersten Eindruck bekanntlich keine zweite Chance gibt, setzen manche Unternehmen auf eine Aufwertung der Versandverpackung durch den Verpackungsdruck. Gut durchdachte Gestaltungen lassen die Lieferung schon von außen hochwertiger und professioneller erscheinen und ermöglichen nicht nur eine Wiedererkennung, sondern möglicherweise auch eine erhöhte Identifikation des Kunden mit der jeweiligen Marke.

Zweigespalten ist das Bild, das sich ergibt, wenn es um den Verpackungsdruck für Versandverpackungen geht, in gewissem Maße dennoch: Unternehmen können auch den Standpunkt vertreten, dass eindeutige Erkennungsmerkmale auf dem Äußeren einer Versandverpackung nicht zu ihrem Profil passen – etwa da vermieden werden soll, dass auch Außenstehende eine Lieferung schon aus der Ferne identifizieren und zuordnen können. Ob die Versandverpackung zu Marketingzwecken herangezogen wird oder nicht, ist somit auch immer eine Entscheidung, die wohldurchdacht werden muss.